[방송강의#23] 한예종 방송영상과, 서울예대 방송영상과 입시강의 - TV 시청률, 어떻게 집계하는 건가요? 대박이네

안녕하세요! 제이민 아트스터디입니다.이른바'대박 났다'는 프로그램, 그 기준이 있다면 당장 시청률 1 합니다.많은 프로그램이 시청률에 따라 울고 웃습니다.따라서 MBC 무한도전은 봄철 시청률 하락에 정면 승부하며 비상대책위원회를 방영했다.

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프로그램의 향방을 가리거나 하는 "시청률"과 어떻게 집계되는 것일까요?

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시청률 정의동 1시간에 얼마나 나 많은 사람들이 한 방송을 시청했는지를 백분율로 나 받은 것을 시청률이라고 합니다. 저희 과인라에서는 'TNS 미디어 코리아'와 '닐슨 미디어 리서치'의 양대 시청률 연구기관에서 지상파 TV 시청률을 발표하고 있습니다.

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피플미터 연구방식은 표본으로 선정된 가구의 TV 수상기에 피플미터라는 전자감응장치를 달아 이 장치가 중앙 컴퓨터에 보내는 자료를 자동 집계하는 방식이 피플미터 연구법이다.  즉, 텔레비전을 켜고 끄는 것은 물론, 어떤 채널을 보고 있는지를 컴퓨터가 자동적으로 체크해, 모든 프로그램의 주간 평균을 계산하는 것이다.

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만약 A라는 TV프로그램이 시청률 40%를 기록했다면 TV수상기가 있는 열가구 중 당신의 가구가 그때 그때에 A프로그램을 봤다고 생각했으면 좋겠어요. 표본조사는 있지만 효율성뿐만 아니라 신뢰도 있는 조사법이라고 하더군요.

시청률이 중요한 이유 시청률은 프로그램이 방송된 이강 방송국의 편성 및 다소의 이당자가 프로그램을 평가하고 편성전략을 짜는 데 꼭 필요한 수치자료이다.또한한,마케팅주에게는마케팅전략을고치는것에필요한물건증가가지고요. 방송사들이 시청률에 민감한 이유는 마케팅 때문이다. 방송 프로그램의 전후에 붙는 마케팅은 시청률이 높은지 낮은지에 따라 결정되기 때문이다.

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시청률 하나로 무명의 출연자가 하루 낮에 스타가 되거나 특급 스타를 주연으로 한 프로그램이 조기 종료 합니다. 시청률은 이야기 속 당신으로 방송가를 흔드는 권력입니다. 하지만 달라진 시청 환경 앞에서 당신도 많이 언급해 이제 질릴 정도의 모바하나 시청 환경으로의 변이. 그래서 요즘 시청률 신뢰도는 점점 떨어지고 있다고 합니다. 모바 하나로 보는 시청층의 집계는 아예 할 수 없는 것이니까요. 그래서 이제 시청률 조사법은 문외 시청률에 많은 관심을 갖게 된다고 합니다. 더 정확한 시청률이 스토리로 정확한 편성, 머캐팅 할당으로 이어지니까요.

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시청률 권력시대에 사는 우리가 조심해야 할 것은 시청률 만능주의입니다.시청률만좋으면되고좋으면된다.라고하는얘기를들리기보다는방송을통해서우리가어떤내용을시청자들에게전달하고싶은지,어떻게전달할지를생각하는것이방송의미래에더발전적인방향아닐까요?

한예종 방송영상과, 서울예대 방송영상과 입시 강의 블로그 <제이민 아트스터디>

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